青春潮涌马栏山：小游戏双创大赛如何撬动“文化和科技融合”下的创新势能

“我们欢迎全国各地的大学生到湖南来创业。”——2025年全国两会期间，全国人大代表、湖南省委书记沈晓明向全国青年发出“创业邀请函”。由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、湖南省新闻出版局(省版权局)、湖南省教育厅、湖南广播影视集团有限公司、长沙市委宣传部指导，马栏山(长沙)视频文创园管理委员会、湖南省动漫游戏协会、湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司主办的《首届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛》（点击蓝字可了解更多），携芒果TV全系IP、价值亿元扶持资源的“马驹计划”，以"打通全链条孵化模式"的战略号召为具体行动纲领，深入践行产学培育新路径。为提升大赛影响力，招募更多优秀创作者加入，3月3日至27日，从北京到广州、杭州、青岛、长沙，芒果小游戏核心团队带着“流量密码”与“IP宝典”走进高校，与近千名师生面对面交流共商小游戏产业之路。在湖南“文化和科技融合”战略的宏大叙事下，这次系列线下宣讲会像是“人才IPO”的敲钟现场，湖南以芒果生态为“保荐人”，以“金种子”计划为估值模型，向全国青年证明：这里不仅有创业的土壤，更有让种子裂变为森林的生态法则。

人才基建

芒果生态方法论的输出

本次系列宣讲会聚焦高校，与中国传媒大学、中国美术学院、北京邮电大学、广州美术学院、青岛城市学院，以及湖南大学、湖南师范大学、长沙师范学院（点击蓝字可了解更多）等在内全国25+所高校师生代表，面对面交流，共赴小游戏征程。芒果互娱商务总监曲胜男、游戏制作人杨洋通过IP洐生样本、流量密码、资源矩阵的解析与分享，向青年开发者系统输出芒果TV的“生态生存法则”：

北京站

北京站

杭州站

广州站

青岛站

长沙站

IP衍生公式：北京站、广州站现场，通过《向往的生活》模拟经营类游戏案例，展示如何将情感观察类IP转化为“社交+养成”的混合玩法；

流量密码解码：在杭州站、青岛站，团队以《法医探案》衍生游戏为例，拆解“综艺名场面游戏化重构”，分享互动影游开发至发行的双向赋能模型；

生态协同路径：长沙站汇聚湖南省20+所高校时，就“湖南广电系”资源矩阵与马栏山文创园价值亿元扶持资源，形成“创意-开发-上线-运营”的全链条护航。

这种“方法论输出+资源包配给”的组合拳，是芒果TV在提前布局人才供应链：通过将高校开发者纳入芒果生态的“操作系统”，培养一批深谙芒果内容基因、掌握平台流量规则的游戏创作者，为未来持续产出“芒果系”原生游戏打下人才地基。

开放IP库

用芒果“生态杠杆”撬动产业变革

芒果TV此次推出的全系IP开放策略，是其从“内容持有者”转向“生态赋能者”的关键一步。《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱》《声生不息》等顶流IP的二次开发权向参赛者开放，本质上是在构建一个“IP-游戏”的转化飞轮：

内容裂变：将综艺、剧集的用户情感投射转化为游戏交互体验，如“姐姐”IP可衍生偶像养成类游戏，“密室”IP可开发解谜互动产品，实现“影游联动”的即时共振；

流量反哺：依托芒果TV月活超3.5亿的用户池，优秀作品可通过APP弹窗、节目植入、明星联动等形式获得亿级曝光，破解独立游戏“酒香巷子深”的困局；

数据赋能：芒果TV多年积累的用户画像、行为数据，可为参赛者提供精准的玩法设计指导，例如Z世代偏好的社交裂变机制、中年用户热衷的休闲玩法等。

这种“IP+流量+数据”的三维赋能，让芒果TV从单纯的内容出口进化为游戏产业的“资源中台”，其“马驹计划”注入价值亿元扶持资源，用生态资源强推创新动能，在产业上游埋下未来增长点的“种子”。

从“大赛”到“集群”

芒果TV的湖南战略支点角色

作为湖南广电旗下最具互联网基因的内容平台，芒果TV正从“单点突破”到“网状协同”的产业重构，以大赛为起点，推动湖南游戏产业从“企业扎堆”向“生态共生”跃迁。纵向融合产业链，拉通上游IP创意层，联合湖南广电节目团队，实现“综艺策划-游戏开发-用户互动”的实时联动。建立下游商业化层，打通芒果TV会员、广告、电商等资源，构建“游戏内购+品牌植入+衍生品开发”的复合变现网络。同时，拓展小游戏海外市场，设立“出海加速器”，通过芒果TV国际版发行至海外。这种“平台级创业支持”，正是湖南在区域竞争中构筑的护城河。

结语

当芒果生态成为青年创业的

“另一种基础设施”

为促进大学生创新创业工作提升增效，更快更稳更强推进，湖南省委、省政府已出台“七个一”举措——要落细落实支持大学生创业“七个一”举措，研究出台更加开放的支持政策，坚持问题导向，加强台账管理和动态更新，打通服务大学生创新创业的“最后一公里”；要把大学生创业基金作为投早、投小、投硬科技的样板，推动基金扩面增效，更好发挥对大学生创业企业的支持作用；要全面梳理现有各类大学生创业孵化器的作用发挥情况，进一步完善孵化器建设标准和运行体制机制；要提高高校创业课程质量，邀请更多知名企业家和有创业经历的教师给大学生授课，鼓励跨校开展创业课程学分互认；要立足于课外，建立一支由各行各业企业家组成的大学生创业导师团，手把手指导帮助大学生创业；要大力选树推介大学生创业典型人物，发挥榜样的作用和力量；要不断提升大学生创业电视节目的吸引力，使之成为推介湖南大学生创业的重要名片。要加强组织领导，充分发挥工作专班作用；压紧压实责任，做好风险防范，强化宣传引导，形成有利于促进大学生就业创业的工作合力。

这场声势浩大的“背包创业”路上，小游戏正全线出击，在芒果TV的生态化实践中铸就最佳注脚。首届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛仍在火热招募中，5月“小游戏盛典”盛邀小游戏创新创业者会师长沙，并有芒果TV小游戏平台、小游戏联盟等一系列重磅发布。

从一场小游戏大赛到千亿级产业集群，湖南正在改写游戏产业的全球叙事。在这里，小游戏不再是消磨时间的娱乐工具，而是文化传承的数字载体、技术创新的试验场域、经济转型的超级接口。全国青年背着电脑包涌入马栏山，他们书写的不仅是个人创业史，更是一个内陆省份以“小游戏”为支点，撬动“文化科技融合”新大陆的史诗。让湖南从一个地理名词，进化成青年心中的“创业解决方案”

来源：芒果TV