荆州领跑桂林紧随：2025新京报中小城市美食旅游榜发布

新京报讯（记者郑伟彬）4月22日，在新京报主办的“直面关税战，锻造经济韧性——2025新京智库春季论坛”上，新京智库发布了《新京报网红城市潜力报告（2025）》，并发布了《新京报中小城市美食旅游榜（2025）》榜单。

《新京报中小城市美食旅游榜（2025）》以2024年4月-2025年3月在抖音平台话题榜为分析对象，聚焦三线及以下非省会城市，并通过上榜话题数量、曝光增量和参与人数增量等相关指标的计算，呈现了一批以美食、旅游为核心吸引力的中小城市在短视频平台上的传播表现。

在该榜单，前十名城市是荆州、桂林、唐山、三亚、洛阳、天水、铜仁、吉林、威海和淄博。在这些城市中，既有知名度高的城市，也有知名度可能没那么高的城市。

整体来看，榜单上的城市多分布在资源丰富的区域，特别是历史文化名城（如荆州、洛阳）、自然资源丰富地区（如三亚、桂林）和特色饮食文化区域（如淄博、柳州）。地域文化特色成为这些城市内容创作的核心竞争力。

桂林最火的话题都离不开其自然景观，诸如“来桂林感受如画美景”“五一到桂林看山水甲天下”“烟雨桂林宛若仙境”“暑期chill游桂林”等。而位列榜首的荆州，则既有“春暖花开来荆州撮虾子”“荆州秋天必吃美食内蒙烤全羊”“荆州秋日吃喝玩乐不重样”等美食话题，也有“漫步古荆州邂逅锦绣繁花”“荆州清凉一夏玩水季”“寻找宝藏荆州的烟火气”等旅游话题。

从这些话题可以看出，中小城的古镇老街、地方美食、民俗风情成为短视频平台热门榜的主要内容。而这也正是当下这波网红城市热潮向中小城市，甚至县域转移的重要原因。探索未知本身就是旅行乐趣之一，下沉城市提供了广阔空间去挖掘“未经开采的宝藏”，因此愈发受到猎奇游客青睐。同时，中小城的淳朴民风和浓郁烟火气也是其走红的重要优势。许多网红城市给游客最大的感受就是两个字：“温暖”。

因此，中小城市一旦抓住走红契机，往往能在短期内获得客流飙升、知名度大增的回报。对这些城市而言，这是宣传城市形象、推动文旅消费，甚至带动产业转型的宝贵机遇。所以，中小城市走红蕴含着撬动城市发展的潜力，这也是各地争相打造“网红城市”的动力所在。

不过，值得注意的是，在这份榜单上也存在两类截然不同的传播模式。比如，数量型城市以洛阳、三亚为代表，他们通过大量话题积累总体影响力，在内容数量上取胜。质量型城市以铜仁、吉林为代表，虽然话题数量不多，但单个话题的影响力极高，一条爆款内容能引爆全网关注。

综上所述，资源禀赋不同的城市，其传播策略也需要采取不同的方式。资源丰富的城市，可以策划更多的网络传播话题，而资源相对稀缺的城市，则更需要从内容质量上下功夫，精准定位目标受众、深挖地方特色资源成为制胜关键。

编辑 肖隆平

校对 杨利