追光｜上个雪季有多火？数据比体感更直观

进入四月中旬

2024-2025雪季彻底封板的时刻

终于、确实、虽迟但到了

北大湖、万龙等雪场已相继歇业

可可托海则官宣将于21日歇业

回顾这个雪季

滑雪在社交媒体的热度很高

利好政策的密度也很高

滑雪的火爆是否名实相符

记者带着这个问题

前往吉林、河北

调研了规模、区位不同的众多雪场

搜集到的一手数据证明

——滑雪之火，还真不是虚火

上个雪季中国首次出现了

接待人次破百万的雪场

而且一来就是“两兄弟”携手突破

它们是位于

吉林市冰雪经济高质量发展试验区的

北大湖、松花湖滑雪场

标志着该区域的滑雪产业体量

初步具有了和欧美日等地的

老牌滑雪度假区掰掰手腕的能力

*注：数据来自吉林市政府新闻办

集群效应在河北崇礼也切实显现

这个举办过北京冬奥会雪上项目的小城

现有9家滑雪场

上雪季接待游客突破523.46万人次

同比增长18%

当地万龙和云顶滑雪场

接待人次均超50万

*注：数据来自河北省体育局

一些区位优势并不突出的中大型雪场

通过积极开拓市场

在本雪季也实现了丰收

其中的典型是

位于吉林省通化市的万峰滑雪场

纯滑雪人次接近50万

同比增长了近25%

*注：数据来自万峰滑雪场

尽管通化市暂未通高铁

也并非传统文旅项目相对发达的区域

但该雪场经营者表示

在国内冰雪消费已被激活的当下

开发市场的空间其实很大

各种区位、体量的经营者

都有适合自身的市场打法

位于保定市涞源县的七山滑雪场

区位和体量上与万峰相似

该滑雪场经营者向记者介绍

他们的营销策略是

瞄准与崇礼差异化的客群

并通过承接学生、群众上冰雪活动

培育新的客源增长点

在城郊中小型雪场方面

市场确实出现了一定分化

主因是随着公众对滑雪运动

认知水平提高

进阶型雪友和部分初学者

受到了大型高端雪场吸引

但关键还是要开拓客源

提升多样化的滑雪体验

此类雪场之一的长春庙香山滑雪场

上雪季入园人次近21万

营收近3000万元

在行业内这是相当惊人的数据

为了进一步提升客户体验

该雪场的投资方也在酝酿升级改造

甚至新投建一处海拔落差更大的雪场

*注：数据来自庙香山滑雪场

唐山市弯道山滑雪场

则是更为袖珍的城区滑雪场

拢共能运营两个月出头的弯道山

接待了12万人次

弯道山将销售主战场放到抖音平台

甚至一度冲到该平台

文旅类产品销量全国第二

通过这些切片式的调研

除了震撼于滑雪产业的欣欣向荣

记者还有两大感触

一是全国性冰雪消费确实被激活了

二是对滑雪经营者而言

事在人为

在增量市场中只要营销得法

产品服务满足用户需求

足以实现“丰收”

被调研的主体均认为

中国滑雪市场

人口渗透率还远未达顶峰

仍是大片蓝海

记者：卢星吉、李典、杨帆