潮新闻专访安聪慧：极氪要成为有世界级竞争力的高端豪华品牌

潮新闻客户端 记者 范国飞 赵瑛

说起猎装车，很多人想到的关键词是豪华、运动、个性、小众。

确实，猎装车启源于19世纪初的英国，一般基于跑车或性能车打造，外观设计较为激进、运动，车身线条流畅，既具有跑车的优雅与动感，又有旅行车的实用空间。虽然很多豪华品牌都推出了猎装车，但在很长一段时间内，猎装车都是小众的代名词。

直到2021年4月，极氪品牌首款车型选择了高端的猎装赛道，豪华猎装轿跑极氪001一上市便俘获了很多年轻人的心，累计交付近27万辆，让猎装车从小众市场走向大众视野。

四年后的2025年4月，极氪第二款猎装车007GT上市，要开创中国的猎装车时代。

站在品牌创立四周年的崭新起点上，极氪为何还要再推出一款猎装车？智能化浪潮汹涌，极氪的核心竞争力能否支撑其走得更远？极氪科技集团CEO安聪慧接受了潮新闻记者的专访。

深度洞察消费者需求

极氪让猎装车不再小众

极氪诞生于2021年，当时市场上已经有几十个造车新势力品牌，十多个品牌推出了首款车型，竞争不可谓不激烈。很多品牌都想走高端路线，但成功的寥寥无几。

彼时，作为掌舵者的安聪慧所思考的是，作为一个全新的品牌，极氪如何参与市场竞争？如何实现品牌向上？如何给用户带来更好的体验？

最终，极氪选择了做难而正确的事，从最难的做起，从豪华高端做起，走差异化之路。

在吉利30年的造车基础与沃尔沃的安全加持下，豪华猎装轿跑极氪001应运而生，拥有轿车的操控与舒适、SUV的通过性和安全、跑车的性能，还有旅行车大空间，实现“一车顶四车”，锚定了高价值的品牌起点。

极氪001上市后，一开始预期的月销量为三五千辆，出乎意料的是，产品得到广大用户的高度认可，高峰期月销都是万两以上。2024年，全球猎装车销量近15万台，每10台猎装车就有7台是极氪001。

作为汽车行业最好的产品经理之一，安聪慧认为，产品的开发要精准地把握好用户需求，给用户创造更多、更好的体验以及应用场景，不能受制于传统产品思维。

在极氪001取得巨大成功的基础上，极氪又顺势推出了极氪007GT，将其定位为科技猎装轿跑，延续极氪猎装全能产品标准，在兼顾空间与豪华的同时，驾控更灵活，体验更科技，造型更时尚。

比如，极氪不像其他车企一样做省时省钱省力的套娃设计，而是坚持原创。蚌式前舱盖、无框车门、无框电动外后视镜、隐藏式水切等，这些百万级豪车上的设计，极氪007GT全部标配。

对于车辆的颜色，极氪007GT也追求极致，从1000种紫色中挑选了两种——星际紫和暗夜紫，分别代表浪漫活力和优雅神秘，赋予了车辆独特的魅力。

在安全方面，极氪007GT同样不遗余力，拥有行业首创“电机下沉”黑科技，全系标配极氪千里浩瀚智驾H7方案和激光雷达，首搭G-AES连续避让功能、AVP代客泊车辅助功能、机械车位离车泊入功能等，提供主被动全方位安全守护。

正是基于对用户需求的深度洞察，极氪一开始就走在了其他车企前面。安聪慧认为，企业不一定要完全按照传统的规划思维方式，而是可以进行创新的，根本是要把握好用户需求。“我们要努力做到‘创造需求’，满足需求与创造需求相结合。”

产品、技术之外卷服务

极氪迈入品牌发展2.0阶段

创立短短四年时间，极氪取得了令人瞩目的成就：极氪001成为25万元以上中国品牌纯电销冠；极氪009开创豪华纯电MPV先河，成为40万以上豪华MPV全品类销冠；推出极氪001 FR和极氪MIX等创新车型，引领行业实现技术创新；2024年，极氪成为中国豪华纯电年度销冠，进入到全球40多个国家和地区，四年收获全球超过47万用户认可与信赖……

安聪慧认为，汽车行业进入了新能源发展阶段，一定会诞生出拥有世界级竞争力的高端豪华汽车品牌，“极氪是具备一定条件与基础的，我们要抓住这个机会。”

今年2月，极氪、领克两大品牌公布战略整合三个月后，极氪科技集团正式成立，也宣告了极氪迈入品牌发展2.0阶段。

极氪将从四个维度推动极氪品牌2.0全面向上，包括构建更加多元的新能源解决方案，用多种动力形式满足更多用户需求；推进整个极氪科技集团的三电、智驾、座舱等核心技术，以用户需求为导向，有序迭代；直面问题，直面用户，建立全生命周期用户沟通机制；用服务构建豪华，打造2.0时代的极氪服务体系。

这其中，豪华服务被放在了非常重要的位置。目前，极氪打造了新能源时代一站式豪华的创新模式——极氪家，涵盖“销售、交付、服务”的全部流程。目前已在全国布局超150个网点，今年上半年预计将达到200家，具备高质量服务100万+用户的能力，实现“服务布局引领销售规划”的能力体系。

同时，极氪提供全系车型“三电不限里程终身质保”，取消关于长期停放的全部免责条款。极氪还提供高速免费救援服务，新车4年或10万公里内免费道路救援，覆盖全国任何道路，高速拖车费用不限里程全额报销，也有“1小时快保，24小时快喷”、远程预警诊断及主动提醒、车辆代客值守、免费取送车、免费维保接送等服务，新老用户同享。这些全方位的服务内容，在全行业做到了领先。

“面对高端豪华品牌向上突破的难点，极氪有定力与清晰的战略。不仅在技术与产品上跟竞品展开竞争，卷产品卷技术，极氪是率先跳出来卷服务的品牌。一个汽车品牌不是光靠价格、产品和技术参与竞争，不是木桶效应某块长板来决定企业最终竞争力。”安聪慧表示。

“转载请注明出处”